SEO项目分析怎么做

做SEO项目分析，最先要回答三个问题：这个项目有没有搜索需求、竞争难度有多大、投入后多久可能看到结果。很多人搜“SEO项目分析怎么做”，不是想看概念，而是想知道该从哪些数据下手，避免一开始就选错关键词、做错页面或低估周期。 先看关键词和真实搜索意图 SEO项目分析怎么做，第一步不是列一堆词，而是判断用户为什么搜这些词。比如“装修报价”和“装修公司哪家好”背后的需求完全不同，前者偏比价，后者偏决策。可以用百度指数、5118、站长工具、搜索下拉词和相关搜索，整理核心词、长尾词、品牌词，再看搜索结果页里排在前面的页面类型，是资讯、产品页、栏目页还是问答页。 再看竞争对手做到了什么程度 分析竞争对手时，不只看排名。要看它们的收录量、页面结构、内容深度、外链来源、更新频率和标题写法。比如一个行业首页排名靠前的网站，如果有几千个有效收录、持续更新3年以上，还有大量行业媒体引用，新站就很难短期超过。此时SEO项目分析怎么做的重点，是判断能不能从长尾词、地区词、问题词切入。 评估网站自身基础 网站基础会直接影响SEO执行成本。需要检查页面是否能正常抓取、URL是否混乱、TDK是否重复、移动端体验是否合格、页面打开速度是否过慢。一般来说，移动端加载超过3秒，用户流失会明显增加。技术问题不解决，内容做得再多也可能很难释放效果。 把分析结果落到执行计划 真正有用的SEO项目分析，不是生成一份很厚的报告，而是能拆成动作：哪些关键词先做，哪些页面要改，哪些内容要补，哪些栏目值得长期更新。比如先用30个低竞争长尾词测试收录和排名，再根据1-2个月的数据调整方向，比一开始就冲高难度核心词更稳。 所以，SEO项目分析怎么做，本质上是用搜索需求、竞争强度、网站基础和资源投入来判断“值不值得做、先做哪里、怎么衡量效果”。如果一个项目连目标关键词、预估周期和内容产能都说不清，贸然开始优化，后面大概率是在用时间试错。

SEO项目执行 为什么网站排名提升流量下降

　　乍一听，这确实是一个有点尴尬的问题，面对客户的质疑，我们该怎么回应呢? 影响SEO流量的因素 其实，影响网站SEO流量的不仅仅和关键词排名有关，还有很多客观因素，比如付费广告的数量/形式的改变，搜索趋势的变化，首页前十网站的变化，网站描述的改进，网站内容的增加，阿拉丁内容、负面消息的出现，其他渠道推广对检索量的影响，突发事件等等等等这些都可以去影响/瓜分SERP首页的流量，因此单纯的关键词排名升或是降是不能完全解释SEO流量增或是减。 客户关注的是流量下降本身这件事情，而不是流量与关键词排名之间的关系。 当然啦，说服客户不是目的，解决问题才是关键。其实客户不是非要弄个明白关键词排名和流量到底有多少关系，他没有这个闲情雅致去和你搞这些，他真正在乎的是流量下降本身这件事情，所以如何缓解客户对流量下降的焦虑是我们的重点。 思路正确了，我们再谈谈接下去该怎么做，首先我们需要表达我们很理解客户那边的感受，站在客户的角度去看待问题会给你在说服客户的层面上加分;其次，我们要以专业者的角度来安慰客户：流量下降是一件很常见的事情，从以往项目经验来看，没有哪个网站流量是一路凯歌一直往上走的，这句话给客户橡磨的感觉就好像你发烧去看医生，医生和你说，这个病是很常见的毛病，不用太紧张，给你开几副药就好啦。这样病人听起来心里会好受很多，客户也一样。 大策略不能改，局部可调整 问题出现了就必须要有解决方法，其实现在的问题可以变相理解为：病人当初服的药是不是有效果，是不是要继续服用。换成行话就是：当初制定的SEO策略是否有用，是否会有新的策略来帮助流量上涨。其实作为病人，是很反感医生胡乱开药，或者说一幅药服用了几个疗程却一点效果都没有，最终还要换药。这个是作为医生最忌做的事情，同样的，作为SEO咨询师/项目经理，在高友开始制定SEO策略的时候一定要慎重，仔细，分析透了对方网站目前到底是处在一个什么样的情况后再给出方案，千万不要拍脑袋做事情。一旦策略制定了，是不可以随便更改的，如果你在项目执行过程中一会做做这个，发现没有效果后再做做那个，绝对是会被客户觉得你非常不专业+非常不靠谱的。 所以，当客户问我们是否有新的解决方案戚如槐时，一定是基于当初制定的大策略前提下再去做局部调整。当然客户本身问的问题你一定要小心，这里面至少包含着三层意思： 你当初制定的策略是不是正确? 为什么用了你的方案还没有效果? 第三点才是问你有没有新的解决方法。 首先对于第一个问题，我想答案是显然易见的：大策略一定是正确且毫不动摇的。第二个问题：“为什么你的方案没有效果”这个时候你就要安抚客户的心，告诉他SEO是一件长期的过程，你的网站碰到的情况是正常的。。。并且给出他局部调整的建议也就是回答他这个问题里面的第三层意思“有没有新的解决方案”，再次强调，这里的“新”一定是基于大策略的前提下，或做局部微调，或做细化分析，根据项目情况来看。千万不要天马行空，脑子里面突然有一个灵感就不假思索说出去，这非但不会加分，反而会给客户造成不良印象。 具体例子 下面是就流量下降这个问题 一段客户与供应商的对话。 客户：我们网站的流量又下降了，这是什么原因呢?我看你周报里面关键词排名都还很OK啊。。。 答：哦，是这样的，其实单纯的关键词排名是不能决定网站流量是升或是降，因为客观因素比较多，比如首页PPC投放的量，搜索趋势的变化。。。(举几个例子应付过去就可以，因为这不是重点)。当然，我也理解您这边的感受，因为我们都是希望流量可以一个月比一个月高的。(站在客户的角度看待问题)，不过说句实话，以过往的SEO项目经验来看，没有一个网站的流量是一路凯歌，一直往上涨的，总归会有起起伏伏，这是很常见的事情。只要策略是对的，最终流量一定会上去，只是时间问题。 客户：那你们有没有什么新的应对策略呢?(这个问题很危险，想好了再回答，注意之前的“三层意思”。。。) 答：其实策略在项目一开始我们已经制定了，大方向上是不会改变的。(语气坚定，给客户专业的感觉)，只是说SEO本身的产品特性决定了优化效果显现是一个蛮长的过程，当然在中间流量的起起伏伏是很正常的，既然大策略优化思路是正确的，流量提升只是时间问题(再次肯定自己的策略)。当然啦，我们也分析了我们网站目前的一个状态(开始说具体问题，准备做局部调整)，不管是从关键词排名还是从收录量还是反向链接数(说问题前，先说好的地方。。。)都是在提升的过程中，只是网站A栏目下面的流量下降的比较快，不管是从品牌词还是从产品词都有不同程度的下跌，品牌词的排名从之前的“啪啪啪”跌落至“啊啪啪啪”，通用词的排名从之前的“啪啪啪”跌落至“啪啪啪”。。。。。。(做足功课，说具体细节，让客户感觉我们很在意这个A栏目)，所以在后期，我们从执行端上会把SEO资源更多的去分配到这个栏目上面，争取让这个栏目的流量早日提升。你看如何? 客户：恩好的，没问题。那你预估一下，到底什么时候流量会提升? 答：恩，是这样的，按照以往的项目经验，一般是需要1-2个月的时间，但也有个别项目不到一个月就能产生效果了(给一个区间，和一个最小值。区间主要告诉客户这是一个预估值，最小值是给予客户希望)。这个具体还需要看搜索引擎的相应周期和网站自身的情况及其执行团队的配合情况。但是您放心，虽然搜索引擎的相应周期不是我们能决定的，但是从团队执行上，我一定会反复让大家意识到这个项目的重要性，从这一点上来看，请您无须担心。(从预估引导团队，从不可控引到可控) 客户：嗯好，那就麻烦你了。 答：应该的。 后记： 这篇文章是我的个人经验和感悟，仅供参考。

seo顾问服务具体是做什么？

　　企业网站有seo方面的需求，seo顾问就能满足企业或者公司的seo要求。乎差扒假设seo顾问具备良好的职业技能，就能为企业提供相应的seo指导，帮助企业提升网站各项数据，让网站为企业提供盈利。

　　一名合格的seo顾问，必定具备相关的职业技能，包括但不限于seo技术，编辑技能，数据统计分析等。既然是顾问，必定有一技之长，如果技术经验水平达不到，则企业考虑选择seo顾问的时候，就需要三思而后行。

　　seo顾问是做什么的

　　一、SEO顾问是做什么的（具体干什么）？

　　SEO顾问可以说是搜索引挚优化的产物，因为，随着搜索引挚市场的不断发展，网站优化的竞争也越来越大，因此，SEO成为网络推广最主要的手段庆铅之一，所以一个网站的SEO优化做得好不好，关系了网站的排名情况以及流量大小，从而牵连到企业的经济效益。

　　然而，就是在这样的情况下，有的企业和个人请SEO顾问为自己的网站进行诊断，让自己的网站更利于百度搜索引擎排名优化，从而，带来更好的流量，增加企业网络营销效益。

　　一般的企业SEO的技术水平都是很有限的，所以一个好的企业，一般情况下都会请一个SEO顾问培训一下公司SEO技术人员，还有就是整体的网站规划是非常重要的，就简单给大家说明一下，SEO顾问其实我们可以理解为，就是帮助企业解决自身解决不了的排名问题。

　　二、SEO顾问的职责是什么（职能总结）？

　　1、SEO人员的分配

　　SEO人员的分配，首先就必须要了解公司现有SEO这块的人员个数，以及技能情况，然后进行初级培养，并不是任何人会电脑就能很快的做SEO的，因此需要一定的技能培训。

　　2、公司人员的分工

　　公司人员基本的分工，最少要有文案编辑跟外链发布人员，当然也可以一个人来执行，这是最基本的分工了。

　　3、了解企业的需求

　　在做好了SEO人员分配以及分工之后，接下来，就是要了解企业的需求到底是什么？因此，SEO顾问就必须要与企业沟通，看看有哪些目标，然后把目标拆分成阶段性必须完成的目标，然后在根据目标制作网站SEO优化推广任务。

　　4、人员工作的分配

　　企业人员工作的分配这点是十分重要的，因为，这个关系到网站SEO优化的进展程度快慢和SEO优化效果，所以，要很好地规定每天SEO人员应该做什么？然后怎么去做统计报表等等一类操作性的工作，当然了，还应该要给员工留些时间去学习。

　　5、做好任务的总结

　　网站在做了一段时间的SEO优化之后，这个时候，SEO顾问就必须要严格地把自己做的成果给企业公司提交报表，一来严格要求自己，并且精益求精，二来，让企业看到你良好的工作态度。

　　6、拟定改进计划

　　只有按照任务去做好之后，才知道计划有哪些地方是不足之处，因此，我们就要跟企业进行沟通，从而，改进一下当初拟定的SEO计划。

　　7、最终任务完成

　　在经过了几个月或者更长的时间之后，随着不断的改进、不断地调整和完善计划，企业最终的目标任务一定是可以完成的，只有这样，才可以称得上是一名合格的SEO顾问。

　　三、SEO顾问的要求是什么（具备哪些技能）？

　　1、seo优化技术

　　seo优化技术这点肯定不用再说了，如果连最起码的seo优化技术都不懂的话，该如何给企业做好SEO顾问服务呢？

　　2、seo实战能力、成功案例的展示

　　SEO实战能力这方面肯定跟seo技术挂钩的，没有扎实的seo技术以及SEO实战能力，哪来的成功案例展示呢？

　　3、seo的工作经历

　　想要做好一个合格的SEO顾问，还要看你的SEO工作经历久不久，如果只是做了一两年的SEOer,这样是无法担任一个重要的seo顾问职位的，毕竟在一年里seo实战操作能力还没达到那么稳定，成功案例也不会很多，因为seo是需要时间去操作的，对于一个新手SEOer很少能在一年内就能做到很厉害！想岁昌做厉害的SEOer，都是要经过时间和挫折磨练的！

　　4、seo思维和数据分析的能力

　　关于这一点，要测试其实是很简单的，可以随机拿一个案例让该SEO顾问在短时间内给一个简单的方案，这样就可以看出该SEO顾问的逻辑思维和对数据分析的能力，假如，客户的网站遇到问题了，如果连基本的数据分析都不会，那么，怎么才能做好seo顾问服务呢？

　　5、与客户沟通的能力

　　作为SEO顾问，善于沟通也是很基本的东西。如果你都不善于沟通了，当遇到客户向你咨询seo方面的问题的时候，你就会回答得吞吞吐吐的，这样就会导致客户听不明白，那等于没有seo顾问一样。为什么这么说呢？客户来找你是来咨询问题解决问题的，不能到最后你的解释连客户都听不明白！那这样就等于是做了白工。

　　6、熟练掌握网站程序代码

　　熟练掌握网站程序脚本代码，不敢说你对任何程序脚本语言都了解，但是，至少对简单的HTML语言要了解，这个是最基本的代码常识了。如果你连最简单的HTML语言都看不懂了，那要怎么去做好站内优化？想要做好网站的站内优化，不是说在后台写几个关键词布置下几个标签就可以了的，而是，很多的情况下，客户的网站是需要改动网页代码的，要针对seo的方式去优化代码才行！而且，不仅要做好代码优化，还要调整网页布局，这样是可以提高用户体验度的。

　　7、具备一定的文字编辑能力

　　不会写SEO软文的SEO顾问肯定是不行的，很多情况下，你要用文字编辑成专业的文档给客户看的，很多客户需要看的是这个，而不是光听你纸上谈兵嘴上说说！因为，在文字编辑里可以看出你的seo专业度以及一些SEM网络营销思维能力了。

　　8、要有耐心和坚持不懈的精神

　　众所周知，做SEO优化要想有效果，都是以月为单位计算的，而做SEO顾问的话，毕竟压力更大，所以，就必须要耐得住寂寞，压得住耐心，因为，没有耐心的人是做不好SEO优化的，更不要说做SEO顾问了！

　　四、SEO顾问的服务对象是谁（能为哪些公司或者企业服务）？

　　1、传统企业网站

　　一般传统的企业网站几乎都没做过SEO优化，“无收录+无流量+无转化=无价值”，一般的企业公司不重视SEO，也不懂得SEO是什么，那么。这个时候，该企业需要的是：一个合格的SEO顾问来为你组建一个，能带来流量和转化的盈利型SEO优化团队，利用SEO优化来提高你的产品或是企业品牌在网络的曝光度，从而，获得更多的盈利。

　　2、SEO优化团队

　　一般的企业如果想要发展成为营销型的优化团队，那么，该企业就必须要重视SEO了，但是，由于SEO技术人才有限，没有好好发挥SEO的作用；那这个时候，该企业就需要的是：一个合格的SEO顾问为你培养一个，能够覆盖全网提升品牌价值的营销型优化团队出来，从而，利用SEO优化达到你所期望的目标了。

　　3、电商企业网站

　　一般的企业都有自己的营销团队和推广策略，但是没有SEO的专业的人才和专业的优化策略；那么，这个时候该企业需要的是：一个合格的SEO顾问为你的团队提供专业的SEO培训，以及SEO顾问和专业的SEO优化推广策略，利用SEO优化帮助该企业走出瓶颈。

　　五、SEO顾问的服务项目有哪些？

　　1、网站综合分析

　　网站综合分析其中最重要的包括网站自身的诊断分析、网站竞争对手的分析等两个大方向。主要是针对网站自身出现的情况提出改进的SEO优化方案，提高网站的SEO竞争力。同时，不要忘了分析同行业竞争对手的网站的SEO策略，并且，还可以考虑是否可以借鉴和提高的地方，根据多年经营，总结一点SEO优化策略，就是“人无我有，人有我优”！

　　2、制定推广策略

　　推广策略制定其中最主要的包括网站内容更新方向及推广的策略、网站站内外链接布局的策略等几个大方向。根据研究制定出具体可行且符合网站自身等条件的SEO内容优化策略、链接推广策略。从而，不仅可以提高网站的内容的深度以及广度，并且，还可以提高链接的曝光度和点击率等。

　　3、相关人员技能培训

　　对于一般企业公司来说，对IT部门人员的技能培训是必不可少的，只有提升了企业公司这些IT部门相关技术人员，对SEO的理解和掌握能力。才能够减少和避免网站日后出现的一些SEO优化性错误，同时提升网站SEO优化的价值。SEO顾问培训的内容可以用精简但是不缺乏SEO优化重点的知识为基础，从而，可以让企业公司的相关技术人员在最短的时间内，掌握SEO优化的重点，进而，达到事半功倍的效果。

　　六、SEO顾问总结

　　总而言之，SEO顾问涉及到的方面有很多，想要做好SEO顾问服务并不是一件容易的事情，而且，如果要做一个合格的SEO顾问，那么，就必须要对自身有更高标准的要求，不单单是SEO技术方面要精益求精，更重要的是SEO思维以及各方面的综合能力，比如：文字编辑能力，大数据分析能力，程序代码掌握熟练度，与客户沟通能力等。

　　seo总结：

　　企业或者公司选择seo顾问，前提是对方有实力，否则一些都是空谈。一单选择好人员，就需要在对方的指导下，为网站做各项优化工作，才能实现最终的目的。

　　参考资料：http://www.wtoipo.com/