公司网站推广策划书模板word文档

你要的公司网站推广策划书模板，我直接给你一个“用过不亏”的版本。这模板我用了十年，改了十几版，踩过坑、见过鬼，最后留下来的就是这些干货。

先说三个原则，你自己心里有数：

策划书不是写给老板看的，是写给执行人看的——所以别整虚的。

推广不是砸钱，是算账——每一分钱花出去，你得知道能回来多少。

网站不是花瓶，是工具——不产生流量或转化的页面，趁早删。

下面我给你个框架，你直接用，空格填内容就行。

一、现状诊断（别自己骗自己）

网站目前收录量：____（没数据就去站长工具查）

主要流量来源：____（搜索引擎？直接输入？还是根本没有？）

转化目标：____（是填表、打电话、还是直接下单？）

最大痛点：____（没人看？看了不行动？来了留不住？）

写这部分要诚实，比如“网站上线半年没流量”比“网站待优化”有用得多。

二、目标设定（要具体到数字）

三个月内，日均IP从____增加到____

关键词排名：____（比如“上海XX服务”进前三）

转化率提升到____%

新增有效询盘____条/月

没有数字的目标叫“愿望”，不叫策划。

三、推广渠道组合（不贪多，挑两三个往死里打）

我这里列几个最基础的，你挑适合自己公司情况的：

SEO（搜索引擎优化）：长期饭票。主要工作：内容更新（每周至少2篇原创）、站内结构调整（TDK、内链、面包屑）、外链建设（不是卖链接那种下三路，是合作交换或优质内容吸引）

付费搜索（SEM）：钱换时间。预算分配要算好：品牌词必须上，竞品词可以试，通用词量力而行。

内容营销：公众号+知乎+小红书（看行业选平台）。不是复制粘贴，是回答真实问题。

社交媒体：B2B选LinkedIn，B2C选抖音/小红书。别做广告，做互动。

资源置换：找行业协会、上下游网站，换友情链接或流量入口。

你需要给每个渠道写一个【执行计划】，比如：“第一周完成长尾词库搭建，第二周开始更新博客，第三周提交第一批友情链接申请”。具体到人、时间、产出。

四、执行时间表（15天起步，90天见效）

拿SEO举例子：

第1-7天：完成网站技术排查（死链、速度、Robots、sitemap），安装统计代码，确定目标关键词（不要超过20个核心词，每页1个）

第8-30天：每周2篇专题文章（1000-1500字），每篇文章覆盖3-5个长尾词

第31-60天：观察排名变化，追加外链和内部推荐，同时对转化率低的页面做A/B测试

第61-90天：复盘，调整关键词策略，砍掉无效渠道，放大有效渠道

其他渠道同理，但注意：别同时启动六个渠道，你精力跟不上。

五、预算与效果预估（不要编数字）

人员成本：____元/月（自己干就写时间成本）

付费投放：____元/月（建议先从5000试水，别上来砸五万）

内容制作：____元/篇（外包或自己写）

工具费用：____元/月（站长工具、GA、AHrefs等）

效果预估要保守：比如“预期三个月后日均UV从50到300”，可以说“正常操作下可以达到，但要看同行竞争程度”。千万别写“三个月百度第一”，那是骗子说的话。

六、风险与调整方案

如果三个月没有明显效果：第一时间检查是不是方向错了（关键词选错？内容太水？网站加载3秒以上？）

如果预算超标：砍掉ROI最低的渠道，先保住核心词的自然排名

如果老板要快：那就加钱做竞价，或者做精准的社群推广

七、最终建议（写策划的人最该说的实话）

推广不是一锤子买卖。头一个月你很可能看不到任何结果，这时候很多人就放弃了。你需要在策划书里提前打好预防针——给公司一个心理预期，也给自己留点退路。

另外，别把策划书写成“我们希望……”，“我们计划……”，改成“我们会在下周上线XX页面”，“我们将每天花费2小时做XX”。动作才值钱，想法不值钱。

好了，这个模板你拿去，把括号里的内容填上，就是你自己的策划书了。记住：写完了不是成功，执行完了才是。

公司网站推广需要做哪些具体工作

做网站推广这行10多年了，今天说点掏心窝子的话，不整那些虚头巴脑的。

网站建好没人看，就等于在沙漠里盖了个豪华厕所。很多人问网站推广，一开口就是"怎么让网站排名第一"，其实这条路越走越窄。我见过太多公司砸钱做SEO，结果网站优化完，流量是上去了，转化率却低得可怜。

说几个实在的：

第一，先把网站这"地基"打牢。

现在很多企业网站，打开要3秒以上，手机端显示歪七扭八，这种网站再怎么推广都是白搭。别小看这一点，我见过一个做五金配件的客户，网站加载速度从4秒优化到1.5秒，跳出率直接降了40%。用户打开慢了就走，哪来的成交？

第二，内容是根，别光想着花钱买流量。

我从不建议客户一上来就烧钱投竞价。你先问问自己：网站上有几篇像样的文章？有没有解决方案类的干货？用户来了能看到什么有价值的东西？一个做工业清洗剂的客户，一周写一篇干货文章，半年后自然流量稳定在每天2000多个IP，全是精准询盘，一分广告费没花。

第三，搞点"看得见的"推广。

别只盯着搜索引擎。百度百科、百度知道、知乎、行业论坛，这些都是免费的流量入口。我让一个做环保设备的客户，去知乎回答"工业废水怎么处理"，一篇回答带来20多个精准询盘。这些平台的内容权重高，能长期引流。

第四，该花的钱别省。

有些行业，比如医疗、法律、教育，精准流量非常贵，竞价是绕不开的。但要注意三点：一是别盲目扩词，二是落地页要匹配，三是做好转化追踪。不然钱投进去，连个响都听不见。

最后说个反常识：别总想着"吸引所有人"。

反过来想想，你的目标客户会在哪里？他们平时搜什么？遇到什么问题会想找你？把这些想明白，推广就成功一半了。一个做特种钢材的客户，把推广重点放在钢厂和机械厂聚集的微信群和行业APP里，效果比百度竞价好得多。

推广不是一锤子买卖，是持续优化和积累的过程。别信那些"7天上首页"的鬼话，踏踏实实把内容做扎实，把服务做好，网站自然会活起来。

公司网站推广需要多少预算

说到网站推广，这事儿得掰开了揉碎了聊。10年前我刚开始做的时候，也以为不就是搞个官网、投点广告、发发帖子嘛。后来踩了太多坑才明白，90%的公司推广网站是在自嗨。

你问公司能不能做网站推广，我的答案是：能做，但要看你怎么做。不是砸钱投竞价就行，也不是搞个SEO优化就完事儿。现在大家每天刷手机，注意力比金鱼还短，网站推广要真想出效果，你得先想清楚三件事：

网站到底给谁看？ 客户、同行还是领导？如果是给甲方看，那页面要得像样的“门面”；如果是给自己引流，那内容得有真东西。

推广的目的是什么？ 纯品牌曝光，还是直接拿线索？目的不同，玩法天差地别。比如卖设备的公司，搞抖音短视频可能比官网优化管用；做本地服务的，做好地图标注和口碑比啥都强。

你准备了多少弹药？ 做推广最怕“既要又要还要”——没钱还想投大搜，没人还想做内容。先算算你愿意每月花多少时间、多少钱。

具体到实操，我见过最笨的公司是：花几万块做个官网，然后扔在那里不管了，等着客户自己搜上门。实际上，现在搜索引擎的算法早就变了，你网站内容不更新、结构不友好、加载速度慢，神仙也救不了。

给你几个土味但好用的法子（说人话版）：

先解决“能不能被找到”：让你的行业关键词出现在标题、描述、页面里，但别堆砌，正常人读着舒服就行。

好好搞个“信任感”：放真实案例、客户评价、联系方式，别搞“联系我们”是邮箱自动回复那种。

把网站当“内容仓库”：写点有用的行业干货，比如“怎么选设备”“注意哪些坑”。别人觉得你有料，才愿意给你留手机号。

最后提醒一句：别信那些“三天见效”的代运营。网站推广就跟种地一样，得浇水施肥慢慢来。你要是想快速看到结果，不如先试试本地黄页、行业论坛或者精准的社群，这些都比光指着网站要实在。

有啥具体的行业或者预算，咱们再细聊。说穿了，互联网营销没有一招鲜，适合自己的才是最好的。

公司网站推广，有哪些常见方式呢？

　　1.搜索引擎推广方法

　　搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎（简称搜索引擎）和基于人工分类目录的搜索引擎（简称分类目录），因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法，前者包括搜索引擎优化、关键词广告、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式，而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化，也出现了其他一些形式的搜索引擎，不过大都是以这两种形式为基础。

　　搜索引擎推广的方法又可以分为多种不同的形式，常见的有：登录免费分类目录、登录付费分类目录、搜索引擎优化、关键词广告、关键词竞价排名、网页内容定位广告等。

　　从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位依然重要，并且受到越来越多企业的认可，搜索引擎营销的方式也在不断发展演变，因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。

　　2.电子邮件推广方法

　　以电子邮件为主要的网站推广手段，常用的方法包括电子刊物、会员通讯、专业服务商的电子邮件广告等。基于用户许可的Email营销与滥发邮件（Spam）不同，许可营销比传统的推广方式或未经许可的Email营销具有明显的优势，比如可以减少广告对迅纯用户的滋扰、增加潜在客户定位的准确度、增强与客户的关系、提高品牌忠诚度等。

　　3.资源合作推广方法

　　通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的，其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广亩含咐。

　　每个企业网站均可以拥有自己的资源，这种资源可以表现为一定的访问量、注册用户信息、有价值的内容和功能、网络广告空间等，利用网站的资源与合作伙伴开展合作，实现资源共享，共同扩大收益的目的。在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。交换链接的作用主要表现在几个方面：获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义，一般来说，每个网站都倾向于链接价值高的其他网站，因此获得其他网站的链接也就意味着获得了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可。

　　4.信息发布推广方法

　　将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括在线黄页、分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。信息发布是免费网站推广的常用方法之一。

　　5.快捷网址推广方法

　　即合理利用网络实名、通用网址以及其他类似的关键词网站快捷访问方式来实现网站推广的方法。快捷网址使用自然语言和网站URL建立其对应关系，这对于习惯于使用中文的用户来说，提供了极大的方便，用户只需输入比英文网址要更加容易记忆的快捷网址就可以访问网站，用自己的母语或者其他简单的词汇为网站“更换”一个更好记忆、更容易体现品牌形象的网址，例如选择企业名称或者商标、主要产品名称等作为中文网址，这样可以大大弥补英文网址不便于宣传的缺陷，因为在网址推广方面有一定的价值。随着企业注册快捷网址数量的增加，这些快捷网址用户数据可也相当于一个搜索引擎，这样，当用户利用某个关键词检索时，即使与某网站注册的中文网址并不一致，同样存在被用户发现的机会。

　　6.网络广告推广方法

　　网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。网络广告的常见形式包括：BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。BANNER广告所依托的媒体是网页、关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式，Email广告则是许可Email营销的一种，可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网老租络工具相结合才能实现信息传递的功能，因此也可以认为，网络广告存在于各种网络营销工具中，只是具体的表现形式不同。将网络广告用户网站推广，具有可选择网络媒体范围广、形式多样、适用性强、投放及时等优点，适合于网站发布初期及运营期的任何阶段。

公司网站推广？

　　其实推广的本质一方面是为了获取流量，另一方面是为了做品牌的曝光。对于公司网站的推广，更多的是获取流量，从而进行转化。下面义信科技麒麟老师为你提供几个推广思路。

　　从推广方式上来看，可以尝试免费与付费两种方式：

　　1、免费的网站推广方式

　　1）seo

　　seo是指通过搜索引擎获取流量的一种方式，需要对网站进行架构、tdk以及内悉搏雀链等进行调节，最终获取自然流量，这种推广方式有个好处，就是进来的用户一般都比较精准，因为用户是有明确的搜索需求的。而且如果是通过白帽的方式做的seo，一旦做好了，流量一般是比较稳定的，只会受市场因素的影响。

　　2）自媒体

　　现在自媒体平台有很多，像知乎、小红书、微信公众号、视频号、抖音等，但需要你有优质的内容，同时与你的网站挂钩，挂钩的方式就是加上你的网站品牌词。

　　3）网站合作

　　找到你行业的中下游，比如你有一项业务是做韩国留学的，是否可以找一些培训韩语的平台，然后找到他们的推广负责人，进行业务的合作。

　　2、付费的网站推广方式

　　1）通过sem

　　sem其实就是银卖在搜索引擎上打广告，设置好相应的关键词点击价格，然后落地页落到官网。这种推广方式比较花钱，一旦停止烧钱，流量也就没了。

　　2）做信息流广告睁早

　　即在一些浏览器或者自媒体平台投放信息流广告，这个是根据目标用户的属性进行投放的，例如他的兴趣爱好、她的年龄段以及她的地域等。

　　3）在行业垂直领域平台上做广告

　　例如你们网站有一项业务是做物流的，是否可以在一些物流网站，像顺丰、圆通等上面做广告位。

　　上面麒麟老师讲的这些网站推广方式你都可以尝试的，只有尝试之后，才知道哪种是最适合自己的！