如何策划一份网站SEO优化方案

一?、网站定位

在建设一个网站之前，我们首先要做的就是一个网站清晰的定位，会带来转化率相对较高的客户群体，我们建站的目的就是为了营销，只有集中来做某一件事，才会更好的展现我们的网站，这样网站内容建设相当也会比较简单。

在做SEO优化的同时，我们首先就要先确认网站优化的最终SEO目标，有了一个明确的目标才能更好的安排具体的工作。

这个目标可以是长期的、具有战略意义的，也可以是短期的，但不管是短期还是长期，我们的目标设定一定要可以实现的前提下，不要设定一个根本无法完成的目标出来，然后将目标分解到具体的每月、每周、每日的阶段目标。

针对目标人群是各个社会层次的人员，对于计算机网络的应用相对不一致，明确网站的访问人群，要在互联网上推广，就得对病种治疗的品牌推广、效果推广、真人真事口碑宣传推广，自然优化的效果会比竞价好些。

二、竞争对手分析

孙子兵法有云：“知己知彼，放能百战殆”，在着手优化之前，要先去了解客户的产品和服务，以及研究竞争对手网站情况。

对于网站的目标群体和服务可以通过网站或直接和客户沟通去了解，对于竞争对手的分析，也重点写了以下几个要点：

1、基本数据：网站年龄、收录量、收录率、快照新鲜度。

2、站内优化：TITLE的设计、描述的书写、强调文本、段落标题（H1、H2之类的）、URL处理、链接深度、Nofollow的使用、目录页和内容页的优化等等。

3、外部镇液数据：外链数量和质量、全站外链、首页外链、品牌知名度。

建议各位站长或SEO人员可以通过这几个方面的内容来建立数据模型，将每一项详细记录下来，写进方案中。

三、目标群体分析，确定网站关键词

分析和了解病人的群体，网站模桐的目标用户是属于哪一类，不同的网站性质所需要的目标用户是不同的，建议大家要做精准的客户营销，不为SEO而去SEO。

在确定好用户群体后开始研究和分析客户网站的关键词，选择关键词的原则是以网站的用户为导向，从用户的角度去分析他们会通过什么关键词去搜索网站的产品和服务，同时还要和客户沟通，确定网站的关键词，客户网站的核心关键词不一定要热门但是要精准！

对于分析关键词的方法，建议大家可从以下几点来入手：

1、研究竞争对手的网站关键词。

2、关键词挖掘工具：这里特别推荐百度后台关键词查询工具和爱站网关键词推荐挖掘工具。

3、搜索引擎下拉框和相关搜索。

4、问答平台长尾关键词挖掘。

四、制定网站SEO优化

对于如何制定网站的SEO优化策略，这里，就从站内优化和站外优化2个方面来为大家简单的介绍一下：

1、站内优化

一般来说，初期的网站都会有不合理之处，需要根据SEO优化的要点对网站进行修改，这里，就简单的介绍以下几个要点：

（1）、站内结构优化

网站的结构要清晰，布局要合理，拒绝冗杂的代码，拒绝大量的JS脚本和FLASH动画，影响网站的打开速度，栏目设置要清晰易见，让访客浏览起来清晰明了。

（2）、站内链接

对于网站的链接及内链方面，需要做到是：

a、动态站修改成静态或者伪静态（需要技术支持）

b、控制文章内部链接数量，

c、链接对象的相关性要高，

d、给重要的网页相对多的链接，

e、URL统一，使用绝对路径，做好301重新定向。

这样做的好处就是：方便页面间的浏览，提高搜索引擎爬行效率，主题集中使该主题中的关键词具有排名优势。

（3）、SEO细节优化

对于一个专业的SEO人员来说，建议你还要多注意一些SEO优化细节，比如：

a、标题的写法，图片的ALT标签。

b、合理布局关键词和关键词密度（标题、标签、描述文本中），描述设置。

c、长尾关键词记录单。

d、次导航，定向锚文本，内页第一次出现的锚文本加黑。

e、做好页面内容的相关性，坚持原创文章内容更新。

（4）、对竞争对手的关键词进行分析

a、看网站内链和外链，外链是否强大，内链文章是否御码物做好锚文本。

b、看关键词在标题的位置，是否在首页并重复出现，网站是否在围绕这个词在做。

c、看竞争对手首页的外链。

d、关键词分布的位置，URL的链接(是主域名还是内页在做)。

e、看网站规模，域名的年龄、收录量、更新机制。

（5）、增加网站地图，做好404错误页面

当蜘蛛进入网站后，网站地图就当是一个好的向导，蜘蛛很容易进入网站的各个角落，所以，我们要根据SEO优化的需求建立一个合理的网站地图。

另外就是404错误跳转页面，关于301重定向文件和404页面，有很多的人会不做，也有一些站长做的并不是404返回代码，其实，这两个页面还是很重要的，一个提示作用。

2、站外优化

对于网站的站外SEO优化，主要就是通过外链建设的，主要途径有：友情链接、博客评论(留言)、论坛签名(发帖)、问答平台、百科、分类信息推广。

在此，也跟大家分享一些我经常做外链建设的方法及平台：

（1）、博客评论（留言）自建博客——新浪、搜狐、天涯、网易、百度空间、和讯。

（2）、论坛签名、发帖带些关键词和链接——行业相关论坛、站长论坛

（3）、通过分类信息推广——58同城、赶集网、百姓网、今题网、易登网、列表网、百业网、久久信息网、城市分类信息网、中华企业录、马可波罗、机电之家等。

（4）、百科——百度百科、搜搜百科、互动百科

（6）、重视品牌与信息的传播(发布网站软文和相关招聘信息等)。

（7）、在文章中适当将相关关键词指向权威网站，提高网站在搜索引擎中的信任度。

另外，提醒各位站长或SEO优化人员，在做网站外链建设的时候，也有一些注意事项要特别留意的，比如：

（1）、链接文字中包含关键词，注意关键词的多样化。

（2）、尽量与相关性较高的网站交换，对方PR值要比自己网站大，对方导出的链接越少越好。

（3）、注意外链锚文本的多样性。

五、网站人员配备

一般来说，一个普通网站需要配备的人员是：网站编辑2名、外链专员1人。

1、网站编辑的职责

进行网站文章原创、伪原创内容的编辑，对新闻事件、博客、微博等编辑原创文章、故事，获取网站的信息并更改编写。

提醒各位站长，要注重网站内容发布频率，定时更新网站栏目的内容，每天保证定量10篇以上的文章更新。

2、外链专员的职责

主要进行站外论坛、博客、微博、事件等的推广，每天按量发布更新内容，保证与主网站内容事件的更新频率，并对发布的内容进行跟踪维护，统计分析发布的效果，寻找网站外链互换合作，并统计网站访问流量、关键词数据分析，定期整改存在的网站问题，同时收集访客信息进行统计分析。

六、网站效果监控和分析

待网站运营一段时间后，作为一个专业的SEO优化人员，需要做的就是对网站的SEO优化效果进行分析和评估，效果的监控可以让我们很清楚地了解到这一次的SEO工作的投资回报率，有哪些需要改进的等等。

1、统计网站访问数据，分析来访客资源信息，分析总结增加流量的途径。

2、对于投放的关键词进行统计分析，总计不同时间、空间上的关键词热度，同时对于本站关键词有效果的不断进行分析改进，特别是在有活动事件影响的同时。

统计数据的分析包括分析流量统计系统和服务器日志，通过这些数据的分析，同样可以了解到整个SEO计划产生的效益，其中包括客户转化率、哪些关键词转化率高、新的关键词选择等等。

如何精准找到关键词定位中的核心重点

这个问题问得好，直接点到一个关键——很多人做关键词，就是一顿操作猛如虎，结果做出来的东西没人搜，或者搜的人根本不买账。

我干了十年，踩过无数坑，现在跟你说点实在的，记住下面这几点，你就能抓住重点。

第一步，不是想关键词，是搞清你跟谁说话。

这是最核心的，也是最多人犯的错。别一上来就敲什么“空气炸锅”、“减肥”这种大词。你得先想清楚：

你的产品/内容，是卖给谁的？ 是家里有娃的宝妈，还是刚毕业的单身程序员？是健身狂魔，还是朝九晚五还要接孩子的上班族？

他们遇到什么问题了？ 比如，你不是卖“空气炸锅”，你是帮宝妈解决“孩子不爱吃蔬菜，怎么用空气炸锅做点花样”这个问题。你不是在卖“减肥课”，你是帮那个天天加班的程序员解决“没时间运动，怎么照常吃食堂还能瘦下来”这个烦恼。

第二步，用“活人话”去搜，别用官话。

把你想卖的东西，想成你对面坐着一个朋友，他皱着眉头跟你说：“唉，我最近胖了，怎么办呢？” 他会怎么搜索？

他不会搜“腹部脂肪堆积的解决方案”，他会搜“大肚子怎么减”。

他不会搜“高效职场时间管理方法论”，他会搜“每天加班，感觉快废了，怎么才能不这么累”。

他不会搜“儿童维生素摄入不足的改善措施”，他会搜“孩子挑食，气死我了，有啥好办法没”。

第三步，少看工具，多看看你身边。

工具（比如百度、360的搜索词工具）给你的是数据，是冷冰冰的数字。真正能打动人的关键词，藏在生活里。

去知乎、小红书、抖音评论区，看看你目标客户在问什么。比如你想做“家用净水器”，去小红书搜“净水器”，看评论里大家真正焦虑的点是：“怕智商税”、“换滤芯贵不贵”、“喝水有没有味道”。

去问身边跟这事有关的人。举个例子，你想卖一款给老年人的防滑拖鞋。别自己想，去问你爸妈，或者小区里的叔叔阿姨，他们担心什么？他们担心的不是“鞋底材质”，而是“走路不会崴脚”、“不臭脚”、“穿脱方便”。

第四步，按“动作”和“结果”来定位，而不是按“词本身”。

这招最有含金量。一个关键词背后，藏着用户想做什么、想达到什么结果。

动作词：用户想查怎么干成某件事。比如“吸尘器怎么选”、“怎么让猫不挠沙发”、“怎么跟老板提加薪”。这类关键词，用户就是来学东西的，你给方法就对了。

结果词：用户想知道这事到底怎么样。比如“戴森吸尘器好不好用”、“湿粮还是干粮好”、“不加班的公司都有什么特点”。这类关键词，用户是来做决策的，你给真实案例和分析。

总结一下，怎么抓到重点？

别盯着那堆热门词，那是打群架的地方。真正的重点，藏在那些 “痛点词”（焦虑的点）和 “解决词”（求方法）里。

比如，你想卖一个给程序员的颈椎枕。别写“颈椎枕”，写“程序员，每天盯着电脑脖子疼到睡不着，有没有可以垫高脖子又能睡得舒服的枕头？” 这才是重点。

最后送你一句话：关键词不是你想出来的，是你从你目标客户的脑子里挖出来的。 你现在是掘金人，不是许愿池里的王八。