企业网站该设计成什么风格才算好

做企业网站这事儿，我踩过不少坑，总结下来就一句话：别炫技，别自嗨，把客户当普通朋友来招待。

具体来说，我觉得好用的企业网站都有这几个特点：

第一，首页别玩花活，3秒内让人知道你是干嘛的。

好多企业网站首页放个大视频，转半天圈，客户第一眼根本不知道你卖啥。你看苹果官网，首页大字就写“iPhone 16 Pro”，清楚明白。咱们做网站也一样，第一屏就大大方方写清楚：公司名、核心业务、能给客户省多少钱或者解决啥问题。比如“XX公司，专注工业设备20年，帮您把维修成本砍一半”，比你放一堆厂房照片管用。

第二，导航要简单得像单行线，别让人迷路。

我见过有公司网站导航栏放七八个栏目，每个下拉菜单还有三级。客户又不是来玩迷宫游戏的。一般就放四个：首页、产品/服务、案例/客户、联系我们。再多就加个“关于我们”，但别写又臭又长的编年史。客户最关心的是“你能帮我干啥”“你帮过谁”“怎么找你”，把这仨问题挂嘴边就行。

第三，产品介绍要白话，别整得跟说明书似的。

好多企业网站的产品页，全是参数、技术名词、PDF下载。客户哪有功夫研究这个？你要把专业术语翻译成人话。比如你是做液压泵的，别光写“额定压力35MPa”，要写“这个泵在矿山用了5年没大修过，给XX煤矿省了300多万维修费”。配上几张使用现场的照片，比啥都强。

第四，联系方式像块砖，砸在客户最容易看到的地方。

我见过最蠢的设计，联系方式藏在“关于我们-联系我们”里，点进去还得填个长长的表单。手机号、微信号、邮箱，直接放页面右侧悬浮或者底部固定。有个朋友做包装设备，他把销售总监手机号放在首页第二屏，配个“24小时在线，打不通我给你打回去”，转化率翻倍。

第五，手机端要做好，别让客户端着手机放大缩小。

现在70%的人第一次访问企业网站都是手机搜出来的。你做个电脑版，手机上看字小得像蚂蚁，图片乱飞。客户直接关网页，跑同行那去了。必须响应式设计，手机端字体够大，按钮好点，表单别让人输身份证号那么复杂。

第六，加载速度要快，别让人等得想砸手机。

网站3秒内打不开，超过40%的人会直接关掉。别放一堆高清视频、大图轮播、弹窗特效。该压缩的压缩，该缓存的缓存，你卖的是产品不是动画片。

总结一下：好企业网站就像个靠谱的销售— 热情但不啰嗦，专业但不装逼，有问必答，随时能找到。

你要是拿不准，就去翻翻你们行业前三名的网站，看看他们是怎么做的。记住，客户是为了解决问题来的，不是为了欣赏你的网站设计。

企业网站运营推广具体做哪些工作

做了十几年网站运营，踩过的坑比吃过的盐还多。今天聊点实在的，不整那些虚头巴脑的理论。

企业网站最容易犯的毛病就是“自嗨”——把自己当明星，把网站当成公司简介和黄页。用户打开一看，满屏都是“我们公司成立于XXX年”“荣获XXX奖项”，直接关掉走人。

真实案例：去年帮一家做工业设备的企业改网站，原来的首页全是“技术领先”“行业标杆”这类词。我让他们把首页换成“买了我们设备的客户，三年内维修费省了40%”，再加上客户真实的使用场景照片。半年后询盘量翻了3倍。

干货时间：

内容要解决用户问题，不是展示你的牛逼

客户来你网站不是在看你多厉害，是在看你能不能帮他解决问题

写产品页面时，别写“采用德国进口工艺”，写“用了我们的设备，每小时多产出50件，电费还省30%”

搜索优化别搞那些花里胡哨的

先把标题写对：核心词+行业词+地域词

内容要自然：别为了凑关键词读着像机器人

真正管用的是“长尾词”，比如“上海做不锈钢精密加工的小厂”，这种词虽然搜的人少，但来了就是准客户

用户痛点比产品卖点更重要

没人关心你的产品参数，他们只关心“这玩意儿能帮我省多少钱”“多久能到货”“出问题怎么办”

页面结构应该是：用户遇到的困难→我们的解决方案→证据（客户评价、数据对比）

数据会说话，但得看对数据

70%的企业老板只看浏览量，这玩意儿跟实际成交关系真不大

真正要盯的是“停留时间”和“退出页面”——如果大部分客户在某个页面就跑了，那页面肯定有问题

别把钱全砸在付费广告上

很多老板上来就投竞价，一个月烧几万，询盘没几个

先做内容，做客户真正会搜的内容，再配合精准的低成本推广

最实在的建议：找个完全不懂你们行业的人，让他打开你的网站，看5分钟。然后问他：“看了这个网站，你愿意联系我们吗？为什么？”答案往往就是你需要改的地方。

做网站运营没有捷径，就是持续解决用户的问题，持续提供有价值的内容。时间长了，客户自然会找上门。

企业网站还有没有用？

最近很多客户会问到我一个问题：公司网站还有没有必要保留。针对这个问题，我做了一番思考，在这里跟大家做个分享。

早期企业做网站的目的是比较单纯的，就是能够有一个为客户展示自己实力，让客户全面了解企业自身情况的一个综合展示窗口。让客户知道，我们是谁，能做什么，实力如何。通常会放一些公司介绍，服务介绍，服务案例和产品中心等。

随着搜索引擎和各种商业平台的推进，企业网站又赋予了新的使命。不光是展示企业的综合实力，还会通过关键词搜索来做一些网络推广，不少企业通过网络营销获取了大量的客户。

现在呢，随着移动互联网的发展和短视频冲击，越来越多的企业进入了一个迷茫阶段。老牌搜索引擎和商业平台（B2B）已经被弱化，企业被短视频推广割韭菜案例又频现，大家都在思考企业究竟何去何从。在这种迷茫中，企业网站不免会被大家所忽略。

经过以上分析，其实大家可以很清晰地看到网络营销近二十年的迭代。也可以很轻松得到一个结果：即使网络营销再怎么发展，企业的官方网站都是不可缺少的。

当然，随着网络营销的迭代和变迁，展示企业实力的平台也不单单是企业网站了，我们综合各个行业的客户情况，建议大家可以在以下几个平台上搭建自己的企业形象展示入口：企业官网，公众号，短视频平台（视频号+抖音），百家号等。

社会在发展，环境也在改变，我们的网络营销也不能一成不变，无论主动推广效果如何，我们都要保证被动来访的时候，能够为客户提供我们靓丽的企业形象。

企业网站还有没有用？企业新媒体运营公司为你解答

最近很多客户会问到我一个问题：公司网站还有没有必要保留。针对这个问题，我做了一番思考，在这里跟大家做个分享。

早期企业做网站的目的是比较单纯的，就是能够有一个为客户展示自己实力，让客户全面了解企业自身情况的一个综合展示窗口。让客户知道，我们是谁，能做什么，实力如何。通常会放一些公司介绍，服务介绍，服务案例和产品中心等。

随着搜索引擎和各种商业平台的推进，企业网站又赋予了新的使命。不光是展示企业的综合实力，还会通过关键词搜索来做一些网络推广，不少企业通过网络营销获取了大量的客户。

现在呢，随着移动互联网的发展和短视频冲击，越来越多的企业进入了一个迷茫阶段。老牌搜索引擎和商业平台（B2B）已经被弱化，企业被短视频推广割韭菜案例又频现，大家都在思考企业究竟何去何从。在这种迷茫中，企业网站不免会被大家所忽略。

经过以上分析，其实大家可以很清晰地看到网络营销近二十年的迭代。也可以很轻松得到一个结果：即使网络营销再怎么发展，企业的官方网站都是不可缺少的。

当然，随着网络营销的迭代和变迁，展示企业实力的平台也不单单是企业网站了，我们综合各个行业的客户情况，建议大家可以在以下几个平台上搭建自己的企业形象展示入口：企业官网，公众号，短视频平台（视频号+抖音），百家号等。

社会在发展，环境也在改变，我们的网络营销也不能一成不变，无论主动推广效果如何，我们都要保证被动来访的时候，能够为客户提供我们靓丽的企业形象。