如何进行企业网站优化

　　网站诊断

　　网站诊断是企业网站优化的第一步。在网站诊断中，网站优化人员将根据网站对搜索引擎友好度、网站用户体验、网页设计、网站维护以及网络营销等各个方面，深度分析网站的优劣势，并对网站进行重新定位。

　　网站诊断的必经步骤：

　　1、自我剖析：网站的优势和劣势。

　　2、网站定位：定位，以及优劣势定位，哪种定位更有利于网站的发展。

　　3、模式分析：网站的模式，可采用的模式，哪种模式更好。

　　4、竞争对手：对竞争对手的发展状态做一个整体的评估，取长补短。

　　5、短期布局和长远发展：盈利模式及实现的可能性，盈利基础工作及工作步骤，以及制约因素和应变对策。

　　关键词分析

　　关键词是一个网站能否从同类站脱颖而出的必备要素，关键词分析也是网站优化的一个必要步骤，根据企业网站产品、服务、竞争对手情况、行业情况、目标客户的搜索习惯等等，对企业网站关键词重新定位。

　　站内优化

　　根据网站诊断及关键词分析的碧历者结果，对网站本身进行优化，网站内部优化包含网站标题的编写、网站Meta标签的优化、网站导航优化、网站设计优化、网站内部链接优化、关键词布局、网站内容、死链排查、网站悔薯地图等等。

　　站外优化

　　网站外部优化即网站导入链接的建设。网站导入链接的数量和质量是搜索引擎判定网站排名的重烂宽要因素之一，这点对实力单薄、内容较少的企业网站尤其重要。根据企业性质，适当持续添加企业网站外链，将有助于网站排名。

如何进行关键词优化？关键词优化使用技巧。

【文/篇开杨守敬】

我认为开展关键词优化有六个关键步骤。下面六个关键词优化使用技巧将对你的网站关键词优化带来帮助：

一、确定你的主要目标

在开始关键词优化之前，想想你的企业的主要目标是什么？你的产品或服务有什么特别之处？你希望哪些人在网上找到你？他们的年龄、性别、地点是什么？他们上网的大部分时间都花在哪里？他们购买你产品或服务的原因是什么？他们为什么想要你提供的东西？你能为他们提供什么？根据这些问题，找到真正适合你的关键词，这是你开展关键词优化非常关键的一步。

确定你的关键词优化目标是什么。

搜索引擎市场竞争非常激烈，大公司在线上推广，特别是搜索引擎营销方面有着巨大的预算。搜索引擎优化（SEO）市场上竞争非常激烈，中小企业在百度等搜索引擎上的排名往往很艰难。如果你选择竞争异常激烈的关键词，比较合理的办法就是细分关键词。一旦你“拥有”了细分市场的排名，你就可以尝试升级选择热门关键词，向更多人推广你的产品或服务。你的市场也将变得更加宽广。

二、列出关键字列表

想一想你的潜在客户会在网上寻找什么？当他们寻找你的产品或服务时，他们会使用什么样的关键字？你的产品或服务可以解决他们的哪些“问题”？找准自己的市场定位和产品服务买点。将上面这些关键字列出来，这些就是你的主要关键字。

三、选择网站关键词

在列出关键字列表之后，开始深入地分析这些关键字。将这些关键字的关键词短语、同义词、相关词、关键词变体等汇总在一起研究分析。你将发现更适合自己的关键词。通常来说，可以用来开展SEO的关键词分为下面四个类型：

SEO关键词可以分为下面类型

（1）短尾关键词——这些关键词很短，通常是四个字或更少。这些关键词通常都是通用的“热门关键词”和“行业关键词”，能吸引广泛的访问者到你的网站。

（2）长尾关键字——不像短尾关键字，这些关键字更长，更精确。长尾关键词可以帮助你接触到寻找特定产品或服务的更具体的受众。

（3）流行关键词——流行的关键字围绕着一个“当前”流行的词或话题。流行关键词可能不会持续太久，你要在关键字热度消失后做出调整。

（4）经典关键词——经典的关键词是长期有效的。选择经典关键词为主推关键词的网站在多年后仍然可以保持相对可观的流量。

我们在选择网站关键词的时候，不要只关注“短尾关键词”和“流行关键词”。这些关键词虽然非常流行，能为你带来更多的流量，但这些关键词大多被大企业采用，竞争特别大，你很难做到首页。我们要多关注“经典关键词”和“长尾关键词”，尤其是搜索流量较少的长尾关键词，因为竞争少，所以你更容易在这些词上获得排名。此外，长尾关键词由于针对性更强，有可能带来更高的转化率。关键的一点是，“长尾关键词”大多包含“短尾关键词”和“经典关键词”，当你的“长尾词”排名首页后，你无需做出较大改变就能顺理成章的运作“经典关键词”和“短尾关键词”，做到了先小后大，循序渐进，一举多得。

四、分析竞争对手

一般来说，你与品牌强大的网站竞争时，你会发现关键词排名很难做。当这个网站有专人运作网站SEO优化，那么你网站关键词排名靠前的机会就会变得更小。如果你的竞争对手网站虽然靠前，但他的网站的内容和SEO做得很差，那么你将有很大机会超越他们！另外，我们在选择关键词的时候，还可以参考百度竞价广告。重点关注点击量多和点击费用高的关键词，通常这类关键词的SEO优化难度很高。

五、分析搜索意图

什么是搜索意图。当访客在百度360搜狗等搜索引擎中输入查询时，访客想要达到的目的，就是搜索意图，也称为访客意图，是非常重要的要素。搜索意图不仅帮助你提高你SEO效果，还能帮助你得到更多访客线索。

分析搜索意图得到更多访客线索

在大多数情况下，关键词优化策略应该围绕着回答人们的问题或为他们的“问题”提供解决方案。每当有人在搜索引擎中输入搜索查询时，他们是在寻找什么东西。每种类型的问题都需要一个明确的答案。找出访客搜索意图适用于你的哪些关键词，将你新发现的关键词添加到你之前列出的关键字列表中。

六、确定关键词优化策略

根据上面的六点，你已经可以确定网站关键词。你可以尝试用更多的关键词进行交叉组合，这样可以很好地吸引更多流量。一旦你的长尾关键词排名靠前，经典关键词和短尾关键词就变得容易了。

网站关键词排名优化技术在网站建设中的应用

怎样持久保持自己网站关键词排名靠前，不被拉下搜索引擎排名？

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如何进行品牌推广？

　　寻找最佳切入点

　　品牌不是天生的，最初入市企业都是无名小卒，在市场上没有席位，竞争中没有优势。而企业若想要在竞争激烈的市场中立于不败之地，就必须要创造品牌，寻找最佳的切入点。国际品牌网认为企业可以通过以下两种做法寻找最佳切入点。

　　一是钻空子。所谓钻空子就是开创一个崭新的市常美国硅谷的营销专家里吉斯·麦克纳说：在变化迅速的行业中，营销者需要有一种新的方法，他们应该考虑的不是分享市场，而是开创市场；不是获得一块馅饼的较大份额，而是必须努力制造出更大的馅饼。更好的办法是制出一块新品种的馅饼。

　　二侍袜是楔钉子。所谓楔钉子就是后起企业面对先入市的企业一部分或全部地占领了市场这一情况，寻求市场缝隙，像楔钉子一样挤进市常当然挤进市场不是硬碰硬，而是以己之长，攻彼之短，同时，取得成效后，不可盲目转移目标，而是集中兵力，进一步完善自身的特色。

　　选择科学分销路

　　新产品在切入市场时，必须认真选择分销渠道。分销渠道不畅，不可能成长为品牌产品。可供企业选择友谈伍的分销渠道有直线型和曲线型两种。所谓直线型分销渠道，就是不通过任何中间商而是自我销售创品牌。自我销售有各种方法，如邮购销售、电话销售、电视销售、上门推销和租柜台等。所谓曲线型分销渠道，就是借助于中间商来大造声势，提高知名度，打开市常其具体做法有选厂商作中间商、借用代理商、选用百货商店、挤进专业商店、借用杂货店和超级市场等

　　借机提高知名度

　　新产品切入市场，离不开借机造势。造势的直接效应是使消费者理解品牌、偏爱品牌，逐渐取得品牌地位。借机造势的方式主要有：

　　一是广告开路。新产品入市，绝大多数离不开广告的配合。广告是提高知名度、塑造品牌个性的有力工具。

　　二是公关助威。尽管广告在新产品入市时的作用甚大，但局限性也越来越明显。主要原因是各种广告已使人目不暇接，几百万元的广告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功，主要是因为借用公关手段好或引起新闻效应，迅速地提高知名度。可供企业选用的公关手段包括：制造新闻，如就公众关注的热点、有意识地把名人与企业组织或品牌联系起来并以此制造新闻、巧借传统节日等开展公关活动制造新闻等。

　　三是网络宣传。网络宣传有别于广告与公关助威，网络宣传具有消费低成效大的效果，现今的消费方式逐渐向网络发展，要进行品牌的推广离不开网络的宣传。网络宣传可利用新闻宣传，构建网站，制造话题等方式推广。国际品牌网立足网络品牌推广，具有一套完善有效的网络推广方式，可帮助企业更好地进行网络品牌推广。

　　品牌的产生从来都不是偶然产生的，而是需要精心策划推广。现今人们获取信息更多趋向于网络，消费的方向从实体店消费往网络消费发展。

如何进行搜索引擎优化

　　首先、前端/页编人员主要负责站内优化，主要从四个方面入手：

　　<1>站内结构优化

　　合理规划站点结构（1、御绝扁平化结构 2、辅助导航、面包屑导航、次导航）

　　内容页结构设置（最新文章、推荐文章、热门文章、增加相关性、方便自助根据链接抓取更多内容）

　　较快的加载速度

　　简洁的页面结构

　　<2>代码优化

　　Robot.txt

　　次导航

　　404页面设置、301重定向

　　网站地图

　　图片Alt、title标签

　　标题

　　关键词

　　描述

　　关键字密度

　　个别关键字密度

　　H1H2H3中的关键字

　　关键字强调

　　外链最好nofollow

　　为页面添加元标记meta

　　丰富网页摘要（微数据、微格式和RDFa）

　　<3>网站地图设置

　　html网站地图（1、为搜索引擎建立一个良好的导航结构 2、横向和纵向地图：01横向为频道、栏目、专题/02纵向主要针对关键词 3、每页都有指向网站地图的链接）

　　XML网站地图（sitemap.xml提交给百度、google）

　　然后、内容编辑人员要对网站进行内容建设，主要有五个方面：

　　<1>网站内容来源

　　原创内容或伪原创内容

　　编辑撰稿或UGC

　　扫描书籍、报刊、杂志

　　<2>内容细节优化

　　标题写法、关键词、描述设置

　　文章摘要规范

　　URL标准化

　　次导航

　　内页增加锚文本以及第一次出现关键词进行加粗

　　长尾关键词记录单

　　图片Alt、titile标签

　　外链最好nofollow

　　百度站长工具、google管理员工具的使用

　　建立反向链接

　　<3>关键词部署

　　挑选关键词的步骤（1、确定目标关键词 2、目标关键词定义上的扩展 3、模拟用户的思维设计关键词 4、研究竞争者的关键词）

　　页面关键词优化先后顺序（1、最终页>专题>栏目>频道>首页 2、最终页：长尾关键词 3、专题页：【a、热门关键词 b、为热点关键词制作专题 c、关键词相关信息的聚合 d、辅以文章内链导入链接】 4、栏目页：固定关键词 5、频道页：目标关键词 6、首页：做行业一到两个顶级关键词，或者网站名称）

　　关键词部署建议（1、不要把关键词堆积在首页 2、每个页面承载关键词合理数目为3-5个 3、系统规划）

　　<4>内链策略

　　控制文章内部链接数量

　　链接对象的相关性要高

　　给重要网页更多的关注

　　使用绝对路径

　　需要改进的地方

　　<5>注意事项

　　不要大量采集

　　有节奏的更新

　　编辑发布文章的时候要做好锚文本

　　做好长尾关键词记录单

　　第三、推广人员进行站外优化，这里主要包括两个大的方面：

　　<1>外链建设基本途径

　　友情链接

　　软文

　　目录提交

　　独立博客

　　论坛签名

　　黄页网站

　　提交收藏

　　分类信息

　　微博推广

　　sns推广

　　<2>链接诱饵建设思路

　　举办活动，带上相关链接，引导网友大规模转播

　　最核饥后、数据分析人员就要对网站进行每天的数据分析，总结流量来源，这里主要从五个方面分析：

　　<1>数据分析

　　根据统计（百度统计工具，CNZZ统计工具等等），分析用户进入的关键词，模拟用户思路，思考长尾关键词

　　<2>竞争对手分析

　　百度权重、PR值

　　快照

　　反链

　　内改拆返链

　　收录

　　网站历史

　　品牌关键词

　　长尾关键词

　　网站结构

　　<3>关键词定位

　　目标关键词

　　品牌关键词

　　热门关键词

　　长尾关键词

　　<4>长尾关键词挖掘—长尾关键词类型

　　目标型长尾（目标型指的是网站的产品或者服务延伸的长尾关键词，往往优化长尾的时候都是先以目标 型长尾为主，因为这些长尾可以真实给我们带来目标客户和目标量）

　　营销型长尾（营销型长尾是指与行业站服务相关的长尾，可以让我们进行二次转化成我们的目标用户） <5>挖掘长尾关键词用到的工具

　　百度指数工具

　　百度知道

　　百度及其他SE的相关搜索及下拉框

　　百度站长工具、google关键词分析工具

　　至此，一个完整的网站SEO优化方案已经完成。