企业的话，是选择做竞价优化好，还是搜索引擎优化好？

无论是SEO还是SEM，只要在互联网上推广就都应该了解认知，对自己的亲身工作还是很有帮助的。那么SEM到底是什么概念呢？

SEM的标准解释是：搜索引擎营销。相对于SEO其实范围更广泛。其实SEO就是利用人工优化网站结构、网站代码等手段，来提升在搜索引擎中的排名，它是基于搜索引擎的一种网络营销方式，隶属于SEM！

但是很多人把SEM叫做SEM竞价，有因为它是网络营销方式的一种，所以很多人也叫它SEM营销。那么SEM到底是什么概念呢？

SEM可以有如下公式：

SEM=SEO（自然排名）+竞价（付费排名与其他付费位置）+其他（可忽略）。通过公式，可以清晰明了的看到sem的组成部分。

当然最近SEM被行业唱衰，但是小编认为，搜索引擎近十年必然是存在的，那么使用搜索的网民也一定存在。所以唯键市场份额降低是一个正常的现象，只要能为用户解决搜索需求，提供服务就一定会有搜索引擎存在。那么针对sem构成公式，逐一说冲空明一下。

一：SEM位置展现

通俗来讲，凡是使用搜索引擎，查询的全部结果都可以归类于SEM的范围之中，包括SEO位置，竞价位置。

如果是神马搜索引擎，神马竞价的位置在神马搜索结果页上方最多三条，整体（加中部广告位）最多四条广告位。带有橙色广告二字。

如果是百度搜索引擎、360搜索引擎或者搜狗搜索引擎，大体上的展现位置和展现形式都是大同小异的。

二：SEO是什么？

SEO即搜索引擎优化，是一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是为网站提供生态式的自我营销解决方案，让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益；SEO包含站外SEO和站内SEO两方面；为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划指判巧，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。是SEM的重要组成部分。关于SEO，会在网站的SEO板块有更加详细的讲解和教程。

三：竞价是什么？

竞价广告是目前主流的SEM广告形式，是为付费用户提供的按有效次点击次数收费的一种位置出售服务，这种收费形式简称CPC，故此很多时候CPC也可以代指竞价广告。竞价广告排名的算法是参考合作的广告主为某个关键词的出价，以及广告主在这个关键词的质量度，两方面综合计算，算法数值越高、排名位置越好。

客户通过神马卧龙后台，设定需要投放的关键词，并为关键词设定相应的投放方式，投放渠道（按关键词，按年级，按性别，按用户浏览设备等），投放价格（按需调价），投放文案（标题与创意等），再加上神马搜索连同阿里大数据，可以根据网民数据精准定位，帮助广告主获取细分行业用户点击量。

神马卧龙后台服务企业主或网站主的工具较多，功能齐全，可满足大部分付费用户的需求。

简而言之，竞价即为：企业主或者网站主给神马搜索（或百度等其他搜索引擎）支付费用，神马搜索给其相应的位置。

文末总结

广义来讲，SEO属于SEM，SEM是包含搜索引擎的所有营销方法。我们在进入营销行业的时候，无论是SEO、SEM、微信营销、事件营销、软文营销还是社群营销都要了解。

企业站SEO优化应该从何入手

做企业站优化，说白了就是别画蛇添足。咱直接拆成几条实在的经验：

结构越简单越好：企业站通常页面少，就首页、产品、案例、关于我们、联系。别搞花里胡哨的栏目。导航要清晰，点三次内能到任何页面。用面包屑，方便用户和蜘蛛找路。

首页是门面：第一屏就要说清楚“我是谁、卖什么、有什么不同”。H1里放核心关键词，但得自然，比如“XX十年专注工业铝型材定制”。别堆砌，看着像作弊。

产品页别偷懒：每个产品单独做页面，标题里包含“产品名称+特点+厂家/定制”这样的组合。描述写真实参数、应用场景，配经过压缩的清晰图片（别用原图，2-300K以内）。最好有尺寸、材质、认证这些细节，用户信服，蜘蛛也懂。

案例页最值钱：这个很多人忽略。写一个案例：客户遇到什么困难，你怎么解决的，用了哪款产品，最后达到什么效果。带上数据（比如效率提升30%）。这种内容天然含长尾词，而且转化效果好。

内容别瞎编：没时间更新就别硬写新闻稿。每个月能写一篇跟行业相关的实用文章就行，比如“选购XX设备的5个坑”、“保养XX器材的指南”。别复制同行，自己总结真实经验就行。写好了放网站，也能发知乎、行业论坛获取外链。

技术踩对点：服务器别用便宜的，打开慢用户直接关。图片要懒加载，CSS/JS合并压缩。手机适配必须做，百度现在很看重移动体验。申请SSL证书，现在HTTPS是标配。

外链靠真实积累：企业站不适合到处发垃圾链接。可以去行业平台（如慧聪网、企业名录）发布公司资料，跟同行交换友情链接，或者写文章投稿给行业媒体。另外，在百度地图、天眼查上完善公司信息，也能自然带出链接。

定期看下数据：百度站长工具、百度统计装上，看看最常被点击的关键词是什么，哪个页面跳出率低。发现好的方向就多写两篇。

别碰雷区：不要用隐藏文字、门页、刷快排。企业站被K了影响很大，哭都没用。老老实实做好内容和服务，自然有人搜你。

最后的提醒：优化不是一次性的。半年内看排名没动静很正常，别急。搜索是长跑，持续提供真实有用的信息，比啥技巧都强。

有问题随时聊，咱们按实际情况调整。